姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
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超市品牌创新传播案例解析
文/交广商学院首席培训讲师谭小芳
艾斯兰加创办于1957年,已有50多年的历史,是一家从事连锁商店、超级市场和大型超级市场的家族企业,目前,艾斯兰加已是意大利食品行业的领军企业,定位高端,还独创一种意大利式的副食品超级市场,其销售、货源、客户服务和市场战略都成为了行业的模范。谭小芳老师(预定谭老师品牌营销培训课程,请联系13733187876)今天就艾斯兰的广告创意谈一谈。
首先,它确立了艾斯兰加独有的广告表现风格。在选材上,一律以艾斯兰加现有商品为素材,如各种果蔬食品和其它商品。可谓就地取材,顺手创作,但又出手不凡,保证了广告与消费者及品牌的有效关联。在设计上,一律采用静物摄影,产品是唯一主角,可谓表现单纯,达到了形简意丰的效果。
其次,它确立了品牌的故事化叙事和感性诉求风格。通过广告人的奇思妙想和对商品的巧妙“装扮”,从而轻松发掘出产品的内在戏剧性,每幅作品似乎都蕴含一个故事,让人们在简单中发现真趣,在轻松解读中感受品牌可爱的一面。这可谓艾斯兰加广告策略中的一大亮点,保证了人们在广告厌倦时代能对它的广告保持持续的兴趣。
最后,以婉转的方式坚持品牌主张——创新和环保。在艾斯兰加品牌传播中,它希望让人们感受到它是一家能给人们带来生活情趣的服务商,所以它的广告以趣味和幽默见长。而在这种感性品牌诉求的背后,我们却可以感受到艾斯兰加最为核心的品牌理念,即创新和环保。
谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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