姓名: | 葛闻华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 | |
地点: | 广东 广州 | |
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媒体指得是承载信息和传播信息的载体。即在信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具都称之为“传媒”、“媒体”或“媒介”。 在西方,记者有“无冕之王”的称号。媒体不是任何人的附庸,也不要做什么人的舌头,媒体就是他自己,用自己的声音说话,当然首先得是真实的以事实为依据的语言说话。因此,媒体的力量就是—— 独立,真实,敢说。在美国,正因为媒体捅出了尼克松的“伊朗门事件”、克林顿的“拉链门事件”使美国媒体赢得了全世界的广泛尊敬,从而也显示了美国媒体的力量。 在几乎所有好莱坞大片里,都能看到嵌入广告的身影,其中最著名当属《蒂芬妮的早餐》:电影第一个镜头就是奥黛丽·赫本清晨站在Tiffany珠宝店橱窗前,Tiffany的经典设计一览无遗,而电影也是围绕着主人公对Tiffany的钟情而展开。“007”系列电影中虽然剧情和邦女郎集集变换,但神通广大的007总是特别钟情于宝马车、特别喜欢欧米茄手表,可谓“铁打的宝马欧米茄、流水的邦女郎”。《变形金刚》里的大黄蜂是一辆通用公司的雪佛兰caaro,《变形金刚2》里高速路边出现“美斯特邦威”广告牌,《欲望都市》里充斥了大量服装品牌⋯⋯ 企业首先是一个逐利的机构,需要依靠各类媒体与消费者沟通。巧借媒体是成就强势品牌的必由之路。 就传播的力度和广度而言,媒体尤其是新闻式宣传具有无可比拟的优势。商业化的新闻宣传通过有效的卖点挖掘上升为社会化的事件就能够为媒体所关注而成为新闻;反过来,成功的软性宣传也无不具有极强的新闻性。如被人们反复津津乐道的脑白金软文:《人类可以长生不老?》、《两颗生物原子弹》等,都以具有极强新闻性的标题再结合热点事件来进行产品的功效诉求;借助当时攻心力十分强大的媒体,为脑白金的迅速成名立下了汗马功劳。
品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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