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姓名： 葛闻华
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  企业文化  品牌管理 
地点： 广东 广州
签名： 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长
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品牌策划--传统行业如何进行粉丝经济？ 2014-01-15

标签： 品牌策划   品牌   营销   品牌营销  

 

品牌策划--传统行业如何进行粉丝经济？
 
很多人都羡慕小米，像明星一样，拥有粉丝就拥有了钱，拥有了品牌，而有的产品虽然卖得不错，但是却还不知道自己的“粉”在哪里？或者说，如何培养自己的粉？品牌营销九维战略创始人葛闻华要跟大家分享一下：传统行业如何找到“粉”，如何培养“粉”。
葛闻华经常对一些大牌的出招很痛心，比如茅台，但是近期却很欣喜的看到老品牌“二锅头”的新营销转变：
二锅头就是传统酒企，老板很钦佩小米的粉丝营销，就是不知如何实施，更苦恼的是，他连自己的粉丝长啥样，也不知道。不过，二锅头的消费基础还是非常好的，尤其湖南是重点市场，在餐饮商超的终端都可以看到。
这种传统企业，太多了，也太正常了，大家都在自己精心制作的宣传册上、光鲜亮丽的讲台上，声称顾客是自己的根本，要以用户为中心，但是，大家既没有见过自己的“根本”，也不知道自己的“中心”心里在想什么。这种状态的品牌，如何做造粉工程呢?
像有些所谓的社交营销公司一样，发微博，做转发，策划抽奖，送ipad，这叫粉丝营销吗?这对销售有意义吗?这对品牌有意义吗?
微博上的僵尸粉早就强大到比真人更活跃的程度，要头像有头像，还是美女头像;要转发会转发，转发还带评论;要活跃能活跃，一天发个十几条。
所以，仅仅是做网络上的粉丝营销，现在已经没有意义了，必须要做直接的面对面的线下活动。没有见过面的朋友，始终不会亲切;没有见过面的粉丝，不是真粉丝。他都不愿意见你，粉你的感情，能有多深?
见面，才叫亲；见面，才更亲。
小米的粉丝营销，不就是一个个同城活动带的更火爆吗?最关键的是，见面之后，总有意想不到的故事。
正好，炸弹二锅头要在长沙做一场论坛，所以借着这个机会，搞一个长沙的消费者见面会?找60个粉丝，举行个小聚会。
他们先在所有的社交平台上，广泛发布活动公告，微博、贴吧、社区、豆瓣、微信……所有能够想到的，有同城活动的地方，都发布出去。
但从结果来看，微博和豆瓣的效果最明显。
而这场轰轰烈烈的找粉丝行动最终成功实现了“从零开始”找粉丝和“从线上到线下“的全新粉丝互动模式。
最后积累了80多人，超过了60人的目标。但整个招募过程带来的影响力，恐怕不止6万人。
所以，葛闻华经常说：没有热点，创造热点也要上，没有粉丝，就要千方百计找到自己的粉丝。。。
你的粉丝又在哪里呢？
更多详细内容，请百度《品牌与网络营销—闪电创富》教程。

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类别：营销文化 |   浏览数(2095) |  评论(0) |  收藏

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