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姓名: | 葛闻华 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 广东 广州 |
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签名: |
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品牌营销九维战略创始人葛闻华:临近年终,各种房地产交易回暖放量、“通宵排队”、价格“温和上涨”的传言不断,引发一股买房热,而年底又是房地产业冲业绩的关键期,开发商自然不会放过这个黄金机会,各种各样的促销活动竞相登场。据某知名数据公司统计,近期不仅房地产置业类短信数量暴增,商场、汽车、借贷类的短信广告也在大量发送。通过网络投票对网友的使用习惯统计显示,很多网友表示都通过手机软件对骚扰信息进行屏蔽和举报。 面对如此频繁而密集的短信轰炸,安装手机安全软件是目前最有效的解决方法。国内某知名软件公司发布的《2012年第三季度手机安全报告》显示,仅第三季度,手机软件累计为用户拦截垃圾短信272亿条以上,其中促销类广告短信以38%的比例位居首位。
据业内专家介绍,现在科技发展快速,手机软件也具备了强大的云功能,能拦截绝大多数广告短信。同时,用户还可以使用关键字拦截进行更精确的拦截,如受到房产广告骚扰的用户可以设定“楼盘、现房”等为关键字。今年315后,运营商已经封杀了大量垃圾短信端口;通过垃圾短信“云举报”功能,只要有用户举报新的垃圾短信,其他用户也会很快具备拦截能力,与运营商之间形成一种互补,从而在有效识别和拦截垃圾短信方面形成两道屏障。
在运营商和手机软件的双重拦截下,作为营销广告最直接有效的手机终端平台,越来越多的企业开始选择语音广告,来解决短信广告所遇到被拦截的状况。语音群发广告与传统短信是工作方式大致相似,都是通过平台群发;不同的是语音广告是互动式的营销,具有许多短信没有的功能。手机用户接到广告后,可以通过按键回拨到广告投放的企业,与广告企业专业人员直接交流;由于是采用自动群发的方式,也有别于传统电话营销企业模式,大大节约了人力资源管理和成本。
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