微电影走红让视频营销再燃战火 _ 邓超明的专家文章

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微电影走红让视频营销再燃战火 2012-02-05

标签：营销实战营销整合营销传播整合营销中国品牌营销传播清华大学

文/赢道顾问总策划邓超明

　 2011年堪称微电影元年，多家视频网站、影视公司及营销智业机构相继推出多部微电影，在这股热潮的带动下，“微电影广告”、“微电影营销”的概念应运而生，其实，放眼国际，宝马等品牌早在几年前就曾推出微电影。

据赢道顾问视频营销中心观察，目前微电影主要有四种模式，一种是网友自发原创，第二种是由视频网站所组建的专业团队创作，在其中植入广告，第三种则是直接由广告主定制，交给专业影视团队来制造，另外一种非常重要的来源则是由公关、广告、策划等智业公司策划制作，多数是植入广告，微博电影具备这样一些特点：题材贴近网民、互动和体验、人人均可参与、低门槛、作品播放时间短、适合网络观看、便于转发传播、广告性等。

　　而目前走红网络的微电影更多的是后三种模式，比如雪佛兰的《老男孩》、三星手机的《4夜奇谭》、辉煌太阳能的《那一夜，辉煌》、百事集团的《把乐带回家》、金六福的《春节，回家！》，佳能的《看球记》、湖北宜昌旅游部门的《相约山楂树》、凯迪拉克的《一触即发》和《66号公路》等，大部分微电影背后都有智业公司的身影，而融微电影与静电影于一体视频短片也一度火热，比如嘉丽士的静电影《那年三十一》即由赢道顾问担纲策划制作，成为家居业首部静电影。

　　《网络整合营销实战手记》一书作者、赢道顾问总策划邓超明认为，在视频营销的大潮中，多种力量角逐，多种方式并存，微电影当属微视频中比较受欢迎的一种，其精短的内容制作、巧妙的广告植入方式、较低的制作成本、灵活的投放传播方式，以及广泛的传播力，都颇具吸引力，尤其是在限娱令生效后，各种广告的费用都在不断攀升，而微电影的制作费用不高，只要创意与吸引力足够，很容易引发非常不错的传播效果，投入产出比颇高，可能吸引不少企业采用这种营销方式。

从视频营销广受关注以来，已经演化出视频贴片广告营销、视频短剧营销、视频植入式营销、视频互动活动营销、视频专题营销等多种模式（见《网络整合营销实战兵法》（汕头大学出版社，邓超明著），而视频的内容表现形式也已多样化，比如连续剧形式、宣传片形式、微视频形式、静电影形式等等，微视频一度吸引了不少目光，而如今众人目光齐聚微电影，随着众多商业力量的介入，以“微”为主题的视频营销将再度燃起漫天战火。

邓超明分析认为，微电影可能成为少部分一线品牌在视频营销策略方面的重要选择，而绝大多数企业还是会先尝试网络宣传片、带有一定娱乐元素的视频短片、视频贴片广告、街拍视频等营销方式，无论变化如何，视频的创意与制作质量、传播力，以及最受吸引的观看量、评论量、目标用户比例等，仍然是最关键的元素，2012年中将会再度诞生大量的微电影营销案例，不过能够实现营销目标者，可能还是少数。

邓超明实战派营销策划人，担纲赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系、代言推广F6网络整合营销和“营销四力”、“协同营销”模型等理论模式和营销实战操作体系；著有《赢道：成功创业者的28条戒律》（清华大学出版社）、《网络整合营销实战兵法》（汕头大学出版社）、《网络整合营销实战手记》（电子工业出版社），服务企业包括：奥林科技、3A环保漆、BNN、金舵陶瓷、皇朝家私、嘉丽士漆、兴辉陶瓷、卓远陶瓷、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴、欧神诺陶瓷、皇朝家私、金舵陶瓷等，目前运营企业包括赢道顾问、火云咨询、中国品牌谱、西南寒烟牧场生态园等，设立有公益项目“燕鸣行动”及“超明励志奖学金”。